深度复盘《伍六七》出海Netflix ：本土原创动画如何切入北美市场
撰文：EW 媒体|方云 夏清逸
审阅：霓虹
联系：ewmedia@yingzaotimes.com
“海外已经开始用“donghua”来称呼中国动画
正如anime特指日本动画”
Netflix对于《伍六七》的评价
是在叙事剧情上
画面线条感、帧与帧之间切换的感觉非常强烈...
但打斗场面中场景、表情，甚至光效的流动感都很高....”
啊哈娱乐的创始人兼CEO邹沙沙
这几年中国动画在出海方面探索并不少，在日本东南亚中东等地都出过有影响力的作品，但在北美，则鲜有突破。
《伍六七》在Netflix的成功输出，是一个很好的开端和示范。
作为第一部被Netflix Original（奈飞原创）收入的中国原创动画作品，目前，由啊哈娱乐和小疯映画联合出品的《伍六七》系列继第一季之后，第二季《伍六七之最强发型师》已在Netflix播出。此前，第一季曾在北美动画网站MyAnimeList评分达到8分，之后第二季也收获了海外观众的好评。
出海是中国动漫产业发展的必然趋势，在全球文化融合的进程中，出海为内容创作和IP营销带来了巨大价值，但到了现实层面，本土动画无论在文化适配还是合作规则上，还有很多功课需要补足。
在第二季播出后，我们和啊哈娱乐的创始人兼CEO、《伍六七》的出品人及制片人邹沙沙和《伍六七》的导演何小疯聊了聊，对话提到Netflix看中《伍六七》的理由，和在上线过程中，与Netflix磨合的过程。此外，邹沙沙也特别分享了她观察到的出海机会，和她认为在出海方面，作品本身应该要达到的素质。
值得注意的是，《伍六七》并不是只是墙外开花。《伍六七》第一季于18年4月25日在国内各大平台播出，第二季于19年10月23日由腾讯视频和bilibili联合首播，并在全网各大平台及超过25个省份IPTV播出。
截止到2020年6月，第一季在B站和腾讯视频分别获得2.5亿次和3.7亿次的播放量，豆瓣评分8.9分、B站评分9.8分。第二季在B站和腾讯分别拿下2.1亿次和5.4亿次播放量，豆瓣评分在9.2分，B站评分9.8分。两季全网累计播放量超过30亿。
点击下图或下方链接👇阅读邹沙沙专访
对话啊哈娱乐邹沙沙：《伍六七》成Netflix Original背后
选择《伍六七》
Netflix看重的是什么？
《伍六七》是啊哈娱乐和小疯映画联合出品的中国原创动画，故事以主人公伍六七寻找失去的记忆为主线，配合角色与角色之间的爱恨情仇组成的支线贯穿始终。第一季以单元剧的形式讲述化解误会和仇恨的小故事，第二季切入主角身世的主线。整部动画讲述了主人公在帮助别人和寻找自我的过程中，认识不同的人，与不同角色之间发生的有趣的，最终用爱化解仇恨与偏见的故事。
在第一次看到几分钟的《伍六七》的demo版视频的时候，出品公司啊哈娱乐就认为它是一部具有全球化潜质的IP。啊哈娱乐在推出《伍六七》后将其送到海外各大国际电影节参与评选，并成功入围有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节。
2018年，法国昂西国际动画电影节上，与《我们裸熊》《马男》同台竞争的《伍六七》，成了唯一一部入选主竞赛单元作品提名名单的中国作品，也由此打开了与Netflix的合作的契机。
2019年11月14日，Netflix确认：“《伍六七》将作为Netflix Original（奈飞原创）内容，并被译制成英语、日语、法语、西班牙语四种语言和29种字幕，登陆全球超过190个国家和地区。”
就此，首部被打上Netflix Original（奈飞原创）标签的中国动画终于登上全球目前最有影响力的流媒体平台，于1月10日正式上线Netflix，并在全球190多个国家和地区播出。
对Netflix来说，《伍六七》的内容设定降低了北美观众的接受门槛。
作为喜剧动画，《伍六七》不是国产动画普遍的修仙向、乙女向或是机甲向的类型，而是采用日常叙事的手法，并将喜剧、动作元素贯穿其中。
虽然配音带有浓郁的广州方言特色，但为了让观众减少地域隔阂，导演何小疯表示，创作中会尽量避免使用地域特色过于明显的“语言梗”和时效性强的“网络梗”，而是回归剧情创造趣味感。
这些都让《伍六七》文化接受的普适性比较高。
《伍六七》的高辨识度也给Netflix留下了强烈的印象。
相较于中国动画普遍偏日化或美化的风格，《伍六七》采用了类似蜡笔画的绘画风格，粗线条勾勒下通过很多细节来强化质感，营造出了画面的趣味性。
啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉东西文娱，Netflix对于《伍六七》的评价是“在叙事剧情上，画面线条感、帧与帧之间切换的感觉非常强烈，呈现出独特的风格；但是打斗场面中，场景、表情，甚至光效的流动感都很高，动作干脆凌厉，长镜头的运用也到位。”
此外，Netflix认可《伍六七》还有一个重要的原因，即是作品完整世界观的可持续性。
可持续性即意味着IP开发的空间，这也是Netflix近几年发力的方向之一，而回到创作层面，可持续性对于创意有着极高的要求，《伍六七》作为一部长篇作品，挑战显然更大。
为了让《伍六七》的故事在长篇幅下保持创意的乐趣性，何小疯起初就将核心放在了“角色塑造”上。
何小疯觉得只有观众喜欢角色，才会对后续感兴趣。“我喜欢那个角色，就很想知道他后续会发生什么事，这样的话无论做多长，我都会想看。”
与Netflix的磨合
Netflix的高标准交付流程
在达成最终合作前，啊哈娱乐和Netflix沟通了一年之久。
按照设想，啊哈娱乐提供Netflix《伍六七》独播授权，Netflix为《伍六七》提供本土化制作、宣发等一系列资源。
“我们的内容会上每个月Netflix的节目导视，正常的节目上新预告，甚至上线前几天的首页资源位的推荐。”邹沙沙说。
由于这是第一次与海外流媒体平台合作，啊哈娱乐和Netflix有一些需要磨合的问题。
邹沙沙告诉东西文娱，与Netflix的沟通中首先出现的问题，便是关于海内外是否能同步播出。Netflix是整剧播出的模式，而国内是边制作边播出的模式，海内外播出必然存在时间差。
其次，Netflix的内容交付流程非常专业，审核周期比较长。
Netflix的交付标准，是大概50页左右很厚的文档。交付时必须通过Netflix指定的供应商preferred vendor做质量控制，再交付给Netflix。整个交付过程的时间跨度在2个月到4个月。“只是交付150分钟的内容，他们就需要这么长的时间。”邹沙沙告诉东西文娱。
Netflix的播出标准也很高，对内容的审核把关非常严格。比如，如果有一帧画面有可能会有几率引发本身有癫痫病患者的癫痫发作，就要对相应的画面做调整。
这些都使得《伍六七》第一季动画合作落地的时间相对较长。
事实上，在2019年6月的法国昂西国际动画电影节，啊哈娱乐就与Netflix Anime全球内容总监约翰·戴德里安确定了合作意向。在接下来的半年多，直到今年1月，才完成了《伍六七》的海外本地化制作和宣发运营。
不过，也正是因为高标准带来了非常好的播出效果。
以Netflix的内容本地化较高的制作标准为例，邹沙沙表示主角伍六七英文版的配音演员用的是著名华裔喜剧明星，美国著名脱口秀节目《每日秀》（The Daily Show）节目成员 Ronny Chieng（钱信伊），其他的角色用的也是一些头部声优，比如《鬼灭之刃》的配音演员。“包括西语、英语，法语还有日语配音制作的水准非常高。粉丝在看的时候，发现配音并不会让他觉得违和或者说有一些该笑的地方丢失掉。”
因为有了第一季的经验，第二季动画整个交付的流程进展很快。目前，《伍六七》在海外动画类头部评分网站MyAnimeList的评分是8分 ，在IMDb的评分是8.1分。二创作品在YouTube上的最高点击量超过100万。
北美的机会窗口正在打开
中国动画的机会
目前面对国内流量的紧缩、新兴市场互联网增速加快，优质头部IP在国内动漫市场热度饱和，中国动画的出海成为一种趋势。
一直以来，东南亚、中东、日本等地区是中国动画出海首选地区，在北美则相对动作比较保守。
实际上，北美的动画消费潜力巨大。在北美，日本动画拥有大批粉丝，且有着惊人的热衷程度和购买力。
《伍六七》的出海意味着像北美这样的动画成熟市场，也可以成为中国动画进军的目标，而不是局限于东南亚和日韩地区。
据啊哈娱乐透露，《伍六七》在海外第一大核心的受众群体在北美和英语国家，美国和加拿大的粉丝总数加起来占了海外粉丝总数的35%，第二是南美，第三是欧洲，之后才是日本和东南亚。
邹沙沙表示，长期接触东南亚、日本的二次元动漫文化的海外厂商在亚洲已经形成了一个产业链及线下渠道，而Netflix本身对于中国内容合作也一直保持开放的态度。
很多海外厂商和机构，实际上并没有特别明显的国界和地域认知，更多是抱着内容至上的心态。
邹沙沙表示，随着《伍六七》播出后的反馈，很多机构开始意识到，中国市场未来的机会。
“目前他们意识到来自于中国的内容播出的效果非常好， 所以他们觉得这个地方可能是未来的一个机会”。邹沙沙觉得，《伍六七》可能恰好成为了他们打开中国市场的开端，而海外观众在消费了多年的日漫美漫之后，中国动画或许能成为突破审美疲劳的重要一环。
“目前我接受的消息是这些海外流媒体平台对中国的内容会开始更加地关注”。邹沙沙透露。
在邹沙沙看来，对标《圣斗士星矢》《海贼王》等大日漫IP，中国动画也有望成为一种“全球主流类型”。
邹沙沙告诉东西文娱，海外已经开始用“donghua”来称呼中国动画，正如anime特指日本动画。YouTube也有知名kol为中国动画做英文点评，可以看得到中国动画在海外市场的影响力正在逐步攀升。
出海的关键
什么样的内容适合出海
面对机会，什么样的动画适合出海成为动画制作公司的疑问。
邹沙沙认为中国动画想要出海第一核心还是类型，有全球化潜质的类型意味着要能够被全球观众接受，她看好“喜剧和区别与日漫的类型”。其次，制作品质“要达到一个相对来说比较高的标准”， 故事层面要有内核思想，“它是有一个真正的情感内核，是能够真正打动人的，而不是流于形式。”
另外她也强调了“民族的就是世界的”，本土特色仍然是中国动画出海不可或缺的因素。
整体上，邹沙沙对中国动画的出海前景表示乐观，更多的内容出海，只是时间问题。
不过她也强调，相较于日本和欧美成熟的人才培养和制作标准体系，中国动画虽然有优质的项目陆续产出，但始终存在人才紧缺的问题，也很可能由于人才的不足，导致原创内容的生产力，整体性很难跟上产业的高速发展。
对啊哈娱乐来说，通过《伍六七》目前已看到了内容出海的前瞻收益，在外部环境的机遇和挑战下，基于这样的趋势，啊哈娱乐将进一步布局IP内容运营及海外的延伸和授权。
邹沙沙透露，目前已有一些海外的游戏开发机构，授权代理机构，或者非授权商主动来联系， 询问是否可以来做《伍六七》的周边和衍生，甚至在海外电商平台出现了《伍六七》的盗版周边产品。
而啊哈娱乐也成立了致力于帮助中国原创内容出海的海外发行公司Hero 8，同时在开发新项目时也会在项目开发初期与海外播出机构保持密切沟通。